經(jīng)國務(wù)院批準，自2017年起
，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”
。國家發(fā)改委聯(lián)合國務(wù)院國資委等九部委共同舉辦了首個“中國品牌日”活動。
在5月9日的中國品牌日媒體通氣會上
，國務(wù)院國資委綜合局有關(guān)負責人介紹了中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面的情況
。
國務(wù)院國資委頂層設(shè)計政策引導(dǎo)
近年來，國資委將品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
、提質(zhì)增效升級
、加快做強做優(yōu)做大、實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的重要抓手，努力培育“中國品牌”
。
國務(wù)院國資委先后出臺《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件
，進一步加強品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略部署，努力培育“中國品牌”
。
與此同時
，國務(wù)院國資委不斷完善業(yè)績考核和激勵分配制度，推動企業(yè)加強品牌建設(shè)
，將品牌建設(shè)納入考核
，在年度考核中探索將部分品牌投入視同業(yè)績利潤加回的政策。
此外
，國務(wù)院國資委還多次召開中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會
、品牌建設(shè)沙龍等，全面推動中央企業(yè)加強品牌建設(shè)
，提高了品牌附加值和品牌產(chǎn)品市場占有率
。
央企品牌建設(shè)初見成效
近年來，中央企業(yè)的品牌意識普遍得到增強
，一批有影響力的品牌正在逐步形成
。連續(xù)多年，中國移動
、中國石化
、中國石油、中國電信等品牌入選世界權(quán)威品牌排行榜單100強
。
中央企業(yè)品牌制度建設(shè)不斷完善
。中糧集團、中國化工等企業(yè)引進具有跨國公司品牌工作經(jīng)驗的專業(yè)人才
，擔任品牌部門的負責人
。中國移動、國家電網(wǎng)從品牌傳播
、品牌維護
、標識管理、社會責任和公益事業(yè)等方面建立了品牌建設(shè)評價指標體系
。
中央企業(yè)品牌創(chuàng)建路徑逐步清晰
。部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌，部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌
，部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌
。
比如，中央企業(yè)在多個領(lǐng)域形成了一批自主品牌
。高鐵
、核電
、特高壓電網(wǎng)等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。
中央企業(yè)分布在各個行業(yè)
，其品牌傳播也各具特色
。
中航工業(yè)、中國石油
、鞍鋼等企業(yè)深入開展學習羅陽
、吳大觀、李新民
、郭明義等先進人物事跡
，弘揚講奉獻、勇?lián)數(shù)难肫笪幕?div id="d48novz" class="flower left">
，擴大央企的影響力
。
“你用電，我用心”
、“星旅相伴
，行者無疆”，國家電網(wǎng)
、中國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好愿景的品牌口號
，不斷提升著央企的品牌知名度。
央企品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展
成績只是央企品牌建設(shè)的一個方面
。中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存差距
，品牌附加值不高，具有國際競爭力的高端品牌不多
，需要在“增品種
、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力
。
據(jù)了解
，下一步，國資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強全面質(zhì)量管理
，強化品牌戰(zhàn)略
，打造世界一流水平的自主品牌。
在品牌戰(zhàn)略方面
，將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域
，逐步實現(xiàn)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展
。
在品牌傳播方面，充分利用傳統(tǒng)媒體
、新媒體及自媒體
，進行整合營銷傳播
，提高品牌傳播的有效性。
在品牌保護方面
，做好商標的國內(nèi)國際注冊
，堅決打擊品牌侵權(quán)行為，維護品牌合法權(quán)益
。
在品牌投入方面
，加大投入，建立健全專門的品牌管理機構(gòu)
，培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才
，加快提升中央企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平。
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